2023春节档总票房同比降低近20亿1 这个春节档，票房比去年低了近20亿。 春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银下面是小编为大家整理的2023年度春节档总票房同比降低近20亿60篇【通用文档】,供大家参考。
2022春节档总票房同比降低近20亿1
这个春节档，票房比去年低了近20亿。
春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。
但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等*台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持*。
2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影*均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国*均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。
图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。
除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉*新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。
票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。
再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。
“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对*新闻周刊表示。
除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大*台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大*台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。
但吊诡的是，*新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。
大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。
对此，王征对*新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。
虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。
数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。
缺了喜剧
然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。
缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显著，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。
《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。
“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对*新闻周刊表示。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。
《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。
后续的走势也证实了这种猜测：相关*台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。
至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。
梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。
隐忧
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，*电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的份额。
但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对*新闻周刊表示。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络*台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。
近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。
截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国*均票价为47.8元。
都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？
这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。
2022春节档总票房同比降低近20亿2
2月15日，中消协发布春节消费*【进入黑猫投诉】舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费*情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。
“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档*均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。
中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的*衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。
目前，电影*均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。
春节过后多部影片宣布调低票价，中消协：票价依赖无异于竭泽而渔
正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。贝壳财经记者观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。
中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类*205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关*在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档*均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。
票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。
分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。
随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影*均票价已经回落到了43元。
高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显
贝壳财经记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士温特告诉贝壳财经记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”
对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。
“今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。”济南一家影院经理告诉贝壳财经记者。
至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个2D影片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”
灯塔专业版数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。
票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇扩展阅读
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇（扩展1）
——2022春节档总票房已突破60亿60篇
2022春节档总票房已突破60亿1
国家电影局初步统计数据显示，截至2月6日19时48分，今年春节档总票房已破60亿元，取得*影史春节档票房第二的成绩。其中，《长津湖之水门桥》票房领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》分列春节档票房榜二至六位。
新主流电影持续引热议
过去一年受到广泛关注的新主流电影在今年春节档继续发力，令不少观众感慨“特别提气”。
《长津湖之水门桥》在叙事上与《长津湖》相呼应。不少观众选择大年初一走进影院，在宏阔的战争场面中感悟深厚的家国情怀。“从阵地战到遭遇战，场面太燃！”“‘长津湖’系列影片让我们更加珍惜美好的当下。”不少观众在看完影片后这样评论。
博纳影业集团董事长、《长津湖之水门桥》总制片人于冬认为，长津湖战役的水门桥一战，作为战役的关键，意义重大。前作《长津湖》中留下的诸多悬念，也可以在《长津湖之水门桥》中找到答案。
今年春节档的新主流电影并不拘泥于“头部”大片。张艺谋和张末导演的《狙击手》以小见大，以独特视角呈现抗美援朝战争，戏剧张力很强；文牧野导演的《奇迹·笨小孩》则聚焦发生在新时代深圳的创业故事，以“小人物”的奋斗精神搭配高浓度情感元素，影片对亲情、友情的朴素表达获得诸多好评。
上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《狙击手》《奇迹·笨小孩》完成度都很高，是技术精良、叙事生动的作品。两部影片关注个体在大时代中的命运，既有枪对枪、子弹对子弹的残酷，也有关于生命和生存的.探讨，为今后新主流电影的创作提供了诸多可以借鉴的经验。
多部影片票房成绩亮眼
从票房数据看，虽然《长津湖之水门桥》在春节档影片中“一马当先”，但并非“一家独大”。《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》等影片的票房成绩都可圈可点。
“从影片的票房数据分布看，今年春节档观众的观影选择更加理性，不是像过去一样跟风追逐某一部影片。”*电影评论学会会长饶曙光说。
不少观众表示，今年春节档影片题材多样、类型丰富，可选择性较强，走进影院观看电影已成为他们丰富春节假期精神文化生活的重要选项。
类型电影追求创新与突破
喜剧片和动画片历来是春节档重要的影片类型，今年也不例外。其中，“喜羊羊”和“熊出没”两大国民动画IP题材成为春节档动画电影的“主力”，并且在系列影片已有的基础上寻求新突破，给观众带来崭新的观看体验。
影片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》走起“体育风”，讲述动物世界的热血篮球赛。《熊出没·重返地球》则将故事搬上外太空，并且加入了星际冒险、机甲对战等诸多科幻元素。从故事设定到表达方式，两大动画IP都在不断创新中达到更好与观众进行“对话”的效果，将好口碑转化成了票房佳绩。
《这个杀手不太冷静》融合谐音梗片名、小人物通过“变身”制造“笑果”等诸多元素，带来十足的幽默感。此外，韩寒执导的《四海》延续一贯的创作风格，继续关注小镇青年的梦想与挣扎，人物语言充满黑色幽默，为观众提供了另一种观影选择。
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇（扩展2）
——2022春节档总票房同比降低近20亿 (菁选2篇)
2022春节档总票房同比降低近20亿1
这个春节档，票房比去年低了近20亿。
春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。
但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等*台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持*。
2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影*均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国*均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。
图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。
除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉*新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。
票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。
再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。
“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对*新闻周刊表示。
除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大*台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大*台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。
但吊诡的是，*新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。
大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。
对此，王征对*新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。
虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。
数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。
缺了喜剧
然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。
缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显著，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。
《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。
“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对*新闻周刊表示。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。
《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。
后续的走势也证实了这种猜测：相关*台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。
至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。
梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。
隐忧
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，*电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的份额。
但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对*新闻周刊表示。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络*台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。
近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。
截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国*均票价为47.8元。
都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？
这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。
2022春节档总票房同比降低近20亿2
2月15日，中消协发布春节消费*【进入黑猫投诉】舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费*情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。
“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档*均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。
中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的*衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。
目前，电影*均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。
春节过后多部影片宣布调低票价，中消协：票价依赖无异于竭泽而渔
正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。贝壳财经记者观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。
中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类*205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关*在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档*均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。
票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。
分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。
随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影*均票价已经回落到了43元。
高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显
贝壳财经记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士温特告诉贝壳财经记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”
对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。
“今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。”济南一家影院经理告诉贝壳财经记者。
至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个2D影片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”
灯塔专业版数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。
票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇（扩展3）
——2022春节档总票房已突破60亿
2022春节档总票房已突破60亿1
国家电影局初步统计数据显示，截至2月6日19时48分，今年春节档总票房已破60亿元，取得*影史春节档票房第二的成绩。其中，《长津湖之水门桥》票房领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》分列春节档票房榜二至六位。
新主流电影持续引热议
过去一年受到广泛关注的新主流电影在今年春节档继续发力，令不少观众感慨“特别提气”。
《长津湖之水门桥》在叙事上与《长津湖》相呼应。不少观众选择大年初一走进影院，在宏阔的战争场面中感悟深厚的家国情怀。“从阵地战到遭遇战，场面太燃！”“‘长津湖’系列影片让我们更加珍惜美好的当下。”不少观众在看完影片后这样评论。
博纳影业集团董事长、《长津湖之水门桥》总制片人于冬认为，长津湖战役的水门桥一战，作为战役的关键，意义重大。前作《长津湖》中留下的诸多悬念，也可以在《长津湖之水门桥》中找到答案。
今年春节档的新主流电影并不拘泥于“头部”大片。张艺谋和张末导演的《狙击手》以小见大，以独特视角呈现抗美援朝战争，戏剧张力很强；文牧野导演的《奇迹·笨小孩》则聚焦发生在新时代深圳的创业故事，以“小人物”的奋斗精神搭配高浓度情感元素，影片对亲情、友情的朴素表达获得诸多好评。
上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《狙击手》《奇迹·笨小孩》完成度都很高，是技术精良、叙事生动的作品。两部影片关注个体在大时代中的命运，既有枪对枪、子弹对子弹的残酷，也有关于生命和生存的.探讨，为今后新主流电影的创作提供了诸多可以借鉴的经验。
多部影片票房成绩亮眼
从票房数据看，虽然《长津湖之水门桥》在春节档影片中“一马当先”，但并非“一家独大”。《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》等影片的票房成绩都可圈可点。
“从影片的票房数据分布看，今年春节档观众的观影选择更加理性，不是像过去一样跟风追逐某一部影片。”*电影评论学会会长饶曙光说。
不少观众表示，今年春节档影片题材多样、类型丰富，可选择性较强，走进影院观看电影已成为他们丰富春节假期精神文化生活的重要选项。
类型电影追求创新与突破
喜剧片和动画片历来是春节档重要的影片类型，今年也不例外。其中，“喜羊羊”和“熊出没”两大国民动画IP题材成为春节档动画电影的“主力”，并且在系列影片已有的基础上寻求新突破，给观众带来崭新的观看体验。
影片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》走起“体育风”，讲述动物世界的热血篮球赛。《熊出没·重返地球》则将故事搬上外太空，并且加入了星际冒险、机甲对战等诸多科幻元素。从故事设定到表达方式，两大动画IP都在不断创新中达到更好与观众进行“对话”的效果，将好口碑转化成了票房佳绩。
《这个杀手不太冷静》融合谐音梗片名、小人物通过“变身”制造“笑果”等诸多元素，带来十足的幽默感。此外，韩寒执导的《四海》延续一贯的创作风格，继续关注小镇青年的梦想与挣扎，人物语言充满黑色幽默，为观众提供了另一种观影选择。
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——2022春节档预售票房已超6000万60篇
2022春节档预售票房已超6000万1
2022年春节电影在21日开启预售，据某购票型*台显示，截止1月22日中午11点，春节档新片预售总票房已突破6,000万，《水门桥》实现断层领跑，形成一超多强的局面。
《长津湖之水门桥》就已突破2,000万，《奇迹·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》都已突破800万，《四海》、《熊出没》也已突破500万，《狙击手》、《喜羊羊灰太狼》、《小虎墩大英雄》暂时落在后面，实现一超多强的局面。
《长津湖之水门桥》更是和《奇迹·笨小孩》拉开1000多万的差距，实现了断层领跑，那么今年春节档电影谁会是最大的赢家呢？
今年春节电影网格局几经变化，先有《超能一家人》的撤档，后有《水门桥》的空降。相关人士指出，《长津湖之水门桥》官宣定档后，2022年春节档出现超级头部，可能延续2021年和2016年的布局。
近几年来，主旋律影片成为电影市场用户新偏好，而且有创造*电影票房新纪录的《长津湖》在先，《水门桥》拿到这样的预售票房并不意外。
虽然春节档电影变化颇多，不出意外的话《长津湖之水门桥》应该就是今年春节档电影的最大赢家，让人担心的只有能否超越前作，创造*影史票房新纪录。
演员易烊千玺或许是今年的最大赢家，实现双“玺”临门。主演的《水门桥》预售票房实现断层领跑已经板上钉钉，《奇迹·笨小孩》也高居第二，近900万的预售。《奇迹·笨小孩》只是输给了《水门桥》，易烊千玺输给了自己。
出乎意料的是马丽主演的《这个杀手不太冷静》，800多万的预售票房高居第三。开心麻花的几部电影票房都不是很好，观众一度认为含腾量才是开心麻花电影质量的标准，能不能凭《这个杀手不太冷静》扳回一城呢。
沈腾、刘昊然主演，韩寒导演的《四海》，近600万的预售居于第四。张艺谋导演的《狙击手》，前5名中暂时没有它的名字。
《狙击手》对标《水门桥》，两者同为战争题材影片，不可避免的产生竞争和比较。不过，张艺谋承认，今年春节档高手如林，但他仍然希望《狙击手》能够成为黑马，对自己的作品信心十足。
从今年的影片综合了励志电影，动画电影和喜剧电影三个不同类别，充分展现了春节档影片的多元性。8部春节档电影的预售总计超过6000万，一超多强的局面，每一部都值得期待，哪部影片会成为最后的赢家呢？
2022春节档预售票房已超6000万2
2022年春节档，相比起前几年的激烈，因为《超能一家人》的退出，《长津湖之水门桥》的入局，就变得要温和一些。
竞争局势八九不离十，所以这一年真的就不是“最强”了吗？
头部：
《水门桥》无悬念领跑；
《奇迹》盼逆袭。
作为*历史票房榜的热辣新冠军《长津湖》的续集，《水门桥》如约而至来到春节档，预售当然是直接领跑。
看来在徐克等电影人丰富经验的支持下，尽管后期制作进度时间紧张，影片也还是能够摆上货架。
只希望故事上不会因为制作模式的特殊，而失去完整性。
虽然是毋庸置疑的头号冠军大热，但《水门桥》依然面临着审美疲劳和口碑的挑战。
往年领头羊被逆袭的“魔咒”，出现的概率只是变小了，并不是完全不可能。
如果说冠军还有悬念，那就全看《奇迹·笨小孩》的口碑能否延续导演文牧野前作《我不是药神》的高度了。
有小道消息说《奇迹》的品质非常可观，如果是表现属于远超《水门桥》那种，关键要看宣发上能否创造具有普适性的共鸣话题。
预售开启之后，《水门桥》的优势并不像《长津湖》在国庆档那么明显，排名第二的《奇迹》仅落后一千多万。
按照往年的尿性，这点差距根本不算什么。
《水门桥》是主旋律，《奇迹》其实也是，所以说这一届春节档其实就是主旋律的战争和现实两种分支的`“内战”。
但无论最终谁胜谁负，冠军都肯定是易烊千玺的了。
腰部
两部喜剧争第三；
沈腾和马丽变对手。
韩寒的又一部春节档电影《四海》在预售之初取得仅次于两部头部电影的排片，但预售成绩《这个杀手不太冷静》却暂时取得微弱的领先。
在主旋律接管市场的时代，喜剧的份额大大减少，却依然是中流砥柱。
像口碑稀烂的“麻花系”电影，就能在没什么竞争的情况下，屡屡在贺岁档大赚一笔。
《李茂扮太子》赚了4个亿后，马丽继续输出，《这个杀手不太冷静》也是虎视眈眈地要赢得喜剧市场的争夺，只要能打败其他喜剧片，分分钟就能拿个春节档季军，那也是等于完胜了。
毕竟这种喜剧成本并不高，可能征战春节档的宣发费用还要贵一些。
对了，这是《西虹市首富》两位导演担任制片的片子，可能和所谓“麻花系喜剧”还不太一样，品质尚可小小观望一下。
本来依然有两部电影的沈腾，只剩下一部《四海》，就是《这个杀手不太冷静》的直接竞争对手。
曾经万人宠爱的人气CP，如今是要正面对打了。
开心麻花向下，沈腾却是不受影响一路向上，人气和口碑都是越来越好。
《四海》他和尹正组合必须是笑点担当了，韩寒能有多大的进步是能否赢得季军的关键。
前两次他都是单片总票房排第三，这次不会又是第三吧？
炮灰
《狙击手》能否成为《人潮汹涌》2.0？
《熊出没》系列电影在春节档站稳市场后，每年都有那么几部真人电影，连小孩子看的动画片都打不过。
这一年，虽然不想承认，但很可能就是张艺谋的《狙击手》。
预售已经不只是落后“熊出没”，还落后“喜洋洋”了。
有一部同样是战争片的《水门桥》抢占主要的男性受众，而且人家的大场面大制作有着更大的受众群，张艺谋老练的拍法本来就不是很迎合如今市场的口味，可以说，《狙击手》不撤档，这是明知山有虎偏向虎山行。
但春节档也不是没有炮灰逆袭的案例，去年《人潮汹涌》就在导演发声之后，依靠主演刘德华的人气实现咸鱼大翻身。
《狙击手》已经进行了媒体试映，这会是一部讲述一场遭遇战的“小格局”电影，非常着重叙事技巧和剪辑，品质其实是挺值得期待的。
也许张艺谋的片子不在乎票房了，只在乎还会不会有观众愿意不随波逐流，懂得选择独特的电影观看，这就够了。
春节档的佳片不被埋没，大盘总票房也才有望再冲历史纪录。
虽然竞争不够往年激烈，但还是有分析给出了大盘再创高峰的预测数据。
前提是反反复复的疫情能在春节之前再度彻底控制住，今年在《水门桥》的带领下，春节档仍有成为“最强”的可能。
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇（扩展5）
——元旦档有三部影片票房过亿3篇
元旦档有三部影片票房过亿1
2022年元旦假期，你去看电影了吗？
节假日看电影，成为很多人的选择。据猫眼专业版数据，2022年元旦档总票房为10.20亿元，总出票数为2461.6万张，放映场次133.9万场。中新经纬梳理猫眼专业版数据发现，2022年元旦档总票房排在2021年(13.03亿元)和2018年(12.71亿元)元旦档票房之后，位居*影史元旦档票房第三。
猫眼专业版APP截图
猫眼专业版数据显示，2021年12月31日上映的电影《穿过寒冬拥抱你》和《反贪风暴5：最终章》及2022年1月1日上映的《李茂扮太子》元旦档期票房均超2亿元，分别为3.19亿元、2.27亿元和2.26亿元。
2022年1月1日，灯塔研究院和灯塔专业版联合发布《2021*电影市场年度报告》(下称《报告》)。数据显示，2021年*电影总票房达到472.58亿，恢复至疫前的74%。
《报告》显示，在内容供给上，2021年上映影片共697部，创历史新高；下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。
《报告》还指出，即将到来的2022春节档，将再次聚集诸多头部影片。数据显示，《超能一家人》《四海》《奇迹》以高热度排名前三；在想看用户构成上，《超能一家人》与《四海》无明显倾向，而《奇迹》则年轻女性占比偏高。此外，春节档动画电影多达6部，其中两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作，占据想看热度的前二。
关于未来电影发展，国家电影局印发的《“十四五”*电影发展规划》提出，在电影产量保持稳定的基础上，实现质量显著提升。重点影片创作任务如期完成，多类型多题材多样化创作格局不断完善，每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，广大观众对国产电影的满意度持续保持高位。电影发行放映机制改革持续深化，市场规模稳居世界前列。国产影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年银幕总数超过10万块，结构分布更加合理。电影产业链条延伸拓展，电影消费模式创新升级，电影综合收入稳步提高等。
元旦档有三部影片票房过亿2
作为电影市场每年的第一个档期，元旦档受到的期待不言而喻，并在一定程度上被视为新一年的风向标，2022年元旦档也不例外。据灯塔专业版显示，截至1月3日20时，2022年元旦档已获得累计票房9.95亿元，并由《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》《李茂扮太子》引领档期票房增长。此时的元旦档也带动了一个月后春节档的热度，令人们期待《超能一家人》《奇迹》《四海》等定档影片能实现何种票房表现。
三部影片占据超七成票房
时间一分一秒地走过，2022年元旦档也进入最后的时刻。据灯塔专业版显示，截至1月3日20时，在超百万场放映场次、超2000万总出票量下，2022年元旦档已报收累计票房9.95亿元（含服务费）。
尽管这一票房规模尚未及2021年元旦档以13亿元刷新同档期影史纪录的市场表现，但已与2019年元旦档报收10.02亿元的票房规模几乎相当。“2021年元旦档的破纪录，与电影市场曾停滞一段时间，随后逐渐恢复而令观众产生爆发式观影有关，多部重磅影片的上映也进一步催热市场，现如今，电影市场正在重新回归稳步发展的步调，再加上档期内实际上映影片情况，因此会影响到档期最终票房表现。”影评人刘贺如是说。
从元旦档单部影片的.票房表现可以发现，今年元旦档共有三部影片实现档期票房过亿元。其中，《穿过寒冬拥抱你》以3.12亿元的档期票房，占比超三成，居于所有影片的首位，紧跟着，《李茂扮太子》《反贪风暴5：最终章》则分别以2.21亿元和2.2亿元票房居于档期内的第二和第三位，这也使得以上三部影片占据了2022年元旦档超七成票房。除此以外，已上映半个月的电影《误杀2》依旧释放着市场影响力与票房潜力，以7483.53万元的档期票房居于所有上映影片的第四位，并超过了元旦档新片《以年为单位的恋爱》。
“合家欢”仍是重要元素
纵观历年的元旦档可以发现，作为辞旧迎新的节日，“合家欢”总是不可忽视的重要元素，今年的元旦档也依旧如此，无论是《穿过寒冬拥抱你》还是《李茂扮太子》等其他影片，不少也均未能脱离“合家欢”。
公开资料显示，居于今年元旦档票房首位的《穿过寒冬拥抱你》虽以抗击疫情为背景，但讲述的是人们之间的真挚情感，展现有人情味的生活场景，使得不少观众在情感上产生共鸣。而本身便是一部喜剧电影的《李茂扮太子》，再加上马丽、常远、艾伦等喜剧演员的出演，自然而然地吸引一拨观众前往观影。
“元旦正是一个过去一年结束、新一年来临的时间节点，因此希望与朋友或是家人能够热热闹闹地跨年，所以在选择影片时便会青睐带有搞笑、温馨等元素或情感的作品，大家一起开开心心地观看电影，度过愉快的假期时光。”观众魏女士向北京商报记者表示。
在刘贺看来，元旦是一个辞旧迎新的节日，尤其是在紧挨着传统节日春节的背景下，节庆氛围相较更为浓重，使得“合家欢”契合不少观众的观影需求，电影创作者也会结合市场氛围及观众情况来推出自己的作品。
13部影片暗暗发力春节档
伴随着元旦档的落幕，电影市场的热度也被渐渐掀起，令即将到来的春节档受到的关注正与日俱增。
据灯塔专业版显示，截至北京商报记者发稿时，共有13部新片定档在大年初一正式上映。其中，《超能一家人》和《奇迹》两部影片的想看人数均已超过30万，《四海》《狙击手》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》三部影片的想看人数也已达到10万以上规模，并处于持续增长中。
面对日益临近的上映日期，各部新片也在按部就班地进行各项宣传，新预告片、演员特辑、拍摄花絮接二连三地发布，使得相关作品不时便有关键词登上微博热搜，在观众间引发讨论热潮。
刘贺认为，相较元旦档，春节档更受业内期待，不仅是因为春节假期更长，更离不开春节看电影已经成为一种“新民俗”，带动着观众前往线下观影，电影公司也会结合春节档推出重点项目来满足观众的观影需求，多部重磅影片的汇聚也会再一次强化电影市场的热度，而最终成绩如何当然还要回归内容供给与影片质量的真实水*。
2022春节档总票房同比降低近20亿60篇（扩展6）
——2022春节档观影人次同比下滑4200多万 (菁选2篇)
2022春节档观影人次同比下滑4200多万1
数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距是相当明显的。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞”。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一*均票价达56.1元，创下了历史高点。
《狙击手》宣布从2月7日起下调结算价格，这是春节档第一部率先对“高票价”作出反应的电影。在2月3日，就有爆料称全国院线群收到建议：迅速调整，科学定价，让更多观众走进影院才能让行业获得最大利益。但事实证明，春节档相关方面，还是将高票价坚持到了最后一刻。《狙击手》的降价也被认为是档期结束后，正常的票价恢复了。
高票价的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个产业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。
电影业与观众的较劲，真的是因为票价贵吗？或者说，高票价真的是今年春节档的最大问题吗？也未必。
从2016年开始，春节档票价就一路攀升，以每年5—10元的涨价幅度，考验着观众的钱包。对此，观众虽颇有微词，但观影热情始终未被真正地冲击。去年疫情下的春节档票房爆发，就很能说明问题。
今年观众说“看不起电影”，有两种可能，一种的确是钱包变瘪，要压缩娱乐开支；另一种是换个说法，不愿为春节档电影埋更大的单。
来自网联清算*台的说法，似乎也在为第二个可能性提供佐证，数据显示，春节假期前五天，网联*台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。也就是说，大众在今年春节期间，整体消费和涨幅都不低。那为何在电影消费上，偏偏不增反降？
这就不得不回归到核心问题上。今年春节档电影在质量方面“中等偏上”，一位电影从业者这四个字的评价，或是春节档总票房与观影人次双双下滑的真相。
“中等偏上”是褒义的评价，放在其它档期或*常，能得到这个评价的电影，就不难获得较理想的票房。但这四个字放到春节档，就显得有些批评的意思了。春节档的观众貌似宽容，其实是另一种要求严苛，既要电影符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事、有内涵，无论在娱乐还是情感层面，都能带来满满的收获感。用这一标准来对标今年春节档的电影，确实会发觉，整体质量差点意思。
电影在营销层面的好，体现在打分*台与社交媒体上的好，以及观众“觉得好”，都只是电影评价体系的组成部分，而不是全部。真正的好，是观众的口口相传，是买票观看，是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院，观赏并享受电影。如果只是为了打发节日时间，或者说为了满足社交需求，那么看电影早已经不是重要选择，更不是唯一选择。
电影业应该意识并重视这一点，不满足于用“中等偏上”的作品来供应春节档，而要在此基础上，用真正的佳作、有潜力成为经典的电影，来充实春节档，让这一档期真正写入观众的娱乐记忆与文化记忆。如此，春节档电影才能保持不竭的活力。
2022春节档观影人次同比下滑4200多万2
“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。
北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”
这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。
统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间*均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。
悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。
票房收入60亿元
观影人次创五年新低
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。
与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。
国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为5*万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。
2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。
灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追*疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。
“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。
“最贵”春节档
电影票均价达52.8元
“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。
2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。*时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。
灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。
与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市*均票价高达6*元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。
“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”
该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”
记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的"发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是*巨幕2D、*巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”
一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。
“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”
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